Pourquoi utiliser et optimiser les Local Inventory Ads

Vous êtes un retailer et vous souhaitez offrir une expérience d’achat omnicanale et optimale à vos clients ? Dans ce cas, il faut vous aligner avec leurs exigences en termes de parcours d’achat. C’est pour cela que Google a développé les Local Inventory Ads (ou annonces produits en magasin). En effet, celles-ci vous permettent d’avoir une stratégie web-to-store plus complète. 

Les annonces Local Inventory Ads vous permettent d’afficher dans le moteur de recherche Google des annonces Shopping qui font la promotion de votre inventaire produit disponible dans vos magasins à proximité.

Ce format omnicanal permet d’indiquer plusieurs informations : le prix, les stocks disponibles en magasin, les horaires et l’itinéraire pour se rendre dans le magasin le plus proche où se trouve le produit recherché. 

Pourquoi utiliser les Local Inventory Ads

  • Pour promouvoir votre inventaire en magasin.
  • Pour valoriser votre magasin sur Internet : la page vitrine de Google vous permet de présenter votre boutique de manière attractive.
  • Pour faciliter le processus d’achat : en leur proposant de réaliser leur achat en boutique, les consommateurs n’ont pas à se préoccuper de la livraison ou des stocks en ligne.
  • Pour mesurer la performance : grâce aux Local Inventory Ads, mesurez l’impact de vos campagnes en ligne sur vos visites ou même sur vos ventes en magasin.

Comment mettre en place les Local Inventory Ads

La configuration des Local Inventory Ads requiert un certain nombre d’actions : 

  1. Dressez la liste des adresses de vos magasins physiques sur Google My Business
  2. Créer un flux d’inventaires de produits en magasin pour y indiquer le stock et le prix de vente disponibles dans chaque magasin
  3. Faire correspondre les produits dans les différentes bases de données en mettant en place un flux de produit en magasin qui centralise les données relatives aux produits qui y sont vendus 

Optimiser les campagnes Local Inventory Ads

Afin de tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires, nous vous recommandons d’effectuer certaines optimisations.

En termes d’expérience client, un certain nombre d’options peuvent être activées. Comme la vitrine locale hébergée par le vendeur ou le display to order.

Par ailleurs, veillez à la bonne visibilité de vos campagnes sur mobile. En effet, ces annonces répondant à des requêtes locales, il est nécessaire de capter les requêtes sur smartphone. Pour cela, vous pouvez par exemple augmenter les enchères sur ce support. 

Dans la même logique, vous devez être attentif à la localisation de vos annonces. Pour cela, il suffit d’appliquer des enchères à la hausse en fonction du rayonnement et de l’emplacement de vos boutiques en physique. 

Enfin, pensez à augmenter les enchères de vos annonces de manière à ce qu’elles correspondent à vos horaires d’ouverture et aux pics d’affluence à identifier dans vos rapports. 

Les Local Inventory Ads sont donc un excellent moyen de perfectionner votre stratégie omnicanale. Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, contactez-nous