Nos métiers de A à Z

Nos métiers de A à Z

Technique d’optimisation qui permet de concevoir et de tester deux variantes d’un contenu ou d’un support digital

Fait référence aux technologies publicitaires utilisées dans le domaine de la publicité digitale ou aux acteurs spécialisés proposant ces technologies

Ensemble des personnes touchées par un média ou support de communication

Ou “sécurité de la marque”, permet de préserver l’image des annonceurs en évitant la diffusion de leur message dans des contextes non maîtrisés et néfastes, voire nuisibles

Logique d’action marketing ou publicitaire qui cherche à positionner favorablement une marque dans l’esprit du consommateur

Rôle qui consiste à utiliser des capacités analytiques au profit des objectifs des clients. Un business analyst doit être capable d’appréhender les problématiques de ses clients à un niveau macro (C-level) et ensuite les traduire en plan d’action opérationnel, à travers des analyses et des insights sur les données propres aux clients

Désigne le fait qu’en situation de besoin ou d’achat, un consommateur considère une marque comme un choix possible permettant de répondre à son besoin

Fichier texte souvent enregistré dans le navigateur de l’utilisateur, sert à son identification sur un site et pierre angulaire des systèmes de mesure publicitaires

Coût moyen par action réalisé par un utilisateur et qui sera payé par l’annonceur

Prix payé par l’annonceur suite au clic d’un utilisateur

Mode dominant de valorisation et de facturation des espaces publicitaires Internet par lequel un annonceur est facturé selon un prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la création

Désigne dans le monde de l’informatique un robot d’indexation

Stratégie de distribution mettant à profit plusieurs canaux, elle aborde l’ensemble des canaux de distribution et d’information de manière simultanée

Comportements d’usage d’Internet et de divers contenus et services en ligne par lesquels le consommateur passe d’un appareil à l’autre

Proportion d’internautes qui voient la publicité d’un annonceur et cliquent sur cette dernière

(Couche de Données) Objet JavaScript, qui contient un grand nombre d’informations, que l’on peut faire transiter vers un gestionnaire de données

Référentiel de données permettant de stocker une très large quantité de données brutes dans le format natif pour une durée indéterminée

Plateforme proposée généralement en mode SaaS et permettant de récupérer, centraliser, gérer et utiliser les données relatives aux prospects et clients

Expert de la gestion et de l’analyse pointue de données massives, de la modélisation statistique et du machine learning

Mesures prises par une société pour protéger les données de ses clients

Touche des consommateurs harcelés et submergés par des messages commerciaux de moins en moins efficaces

Opération consistant à contrôler et améliorer la qualité des données d’un système d’information

Permet d’analyser la progression à chaque étape d’un utilisateur dans son cheminement vers un objectif (comme l’achat par exemple)

Page sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur un lien. Son optimisation est une problématique transversale du marketing digital car elle concerne la plupart des leviers

Cible publicitaire qui est déterminée par sa ressemblance avec la clientèle habituelle de l’annonceur

Processus de fonctionnement d’un système d’intelligence artificielle doté d’un système d’apprentissage

Désigne les sociétés et prestataires marketing dont les services sont essentiellement liés à une technologie ou des développements logiciels

Modèle permettant de mesurer la contribution de chaque levier à une conversion enregistrée sur un site web.

Processus d’inscription et d’utilisation d’une application

Représentation des démarches et actions entreprises par un client en situation de préparation et de réalisation d’achat

Technique publicitaire qui consiste pour une entreprise à placer sa marque ou son produit de manière la plus visible possible dans une vidéo Internet par exemple

Nombre de messages publicitaires présents dans l’environnement

Entreprises œuvrant uniquement sur Internet

Permet d’avoir une centralisation des différentes sources d’information d’un parcours client

Nombre de contacts publicitaires moyen enregistré par individu exposé à une campagne

Règlement général de l’Union Européenne sur la protection des données, qui constitue le texte de référence en matière de protection des données à caractère personnel

Terme de publicité numérique désignant une annonce qui intègre des fonctionnalités avancées telles qu’une vidéo, du son ou d’autres éléments qui incitent les internautes à interagir avec le contenu

Indicateur qui mesure si le canal marketing utilisé est rentable ou non

Indicateur (généralement en pourcentage) qui montre si une opération marketing à été une réussite ou non en termes de revenu financier

Page de résultats des moteurs de recherche

Extrait de code fourni par une application tierce qu’il faut intégrer au sein du code source sur une page web ou sur l’ensemble des pages d’un site

Solution centralisée de gestion des tags tiers qui permet de gérer un grand nombre de tags par l’intermédiaire d’un tag maître

Action qui consiste à “pister” l’internaute sur Internet

Activité de mise en œuvre et de planification technique de campagnes de publicité display sur Internet

Représente le ressenti émotionnel d’un utilisateur face à une interface, un objet ou un service

Activité qui consiste à analyser l’audience et les comportements de visites sur un site web