Découvrez la fonctionnalité Inventory Management dans Search Ads 360

Search Ads 360 est la plateforme payante de Google pour gérer vos campagnes marketing sur les réseaux de recherche. Cet outil contient un certain nombre de fonctionnalités avancées pour que vous obteniez de meilleures performances, comme Inventory Management.

Chez Arcane, nous maîtrisons particulièrement bien cette fonctionnalité avancée, notamment grâce à notre expertise sur les flux produits et notre technologie SmartFeeds

Nous allons donc vous expliquer pourquoi et comment bien l’utiliser dans vos campagnes SEA !

Inventory Management vous permet de faire varier vos campagnes SEA, en fonction des évolutions de votre offre

Dans Search Ads 360, Inventory Management utilise des données du flux d’inventaire pour générer des campagnes SEA de façon automatique. Lorsque l’inventaire est mis à jour, la plateforme s’occupe de mettre à jour les campagnes pour éviter de faire de la publicité sur des produits qui ne sont plus en stock par exemple.

Les campagnes générées automatiquement avec la fonction Inventory Management sont particulièrement utiles si vous avez un flux d’inventaire fluide, tout spécialement si la disponibilité, le prix, ou d’autres paramètres changent régulièrement. 

Cette fonctionnalité vous permet de faire évoluer vos campagnes en temps réel, en fonction des fluctuations de votre offre. Elle est donc particulièrement intéressante si votre catalogue produit varie régulièrement. Par ailleurs, vous ne ferez plus de mauvais investissements en enchérissant sur des mots-clés qui ciblent des offres qui ne sont plus disponibles. A l’inverse, vous ne raterez plus d’opportunités en enchérissant sur l’ensemble de votre catalogue produit en temps réel. 

Fonctionnement des campagnes Inventory Management

Pour utiliser Inventory Management dans Search Ads 360 il vous suffit de : 

  • Repérer les données pertinentes pour mettre en place le flux d’inventaire et les actualiser quotidiennement
  • Définir des modèles pour chaque type de campagnes, groupes d’annonces, annonces et mots-clés que vous souhaitez créer

Il est possible de créer des plans d’inventaires, c’est-à-dire créer plusieurs ensembles de modèles pour générer des campagnes avec différentes structures par exemple. 

A noter : vous pouvez générer des campagnes Inventory Management sur n’importe quel moteur de recherche, tant que celui-ci est intégré dans Search Ads 360.

La fonctionnalité avancée Inventory Management est donc un moyen efficace pour vous assurer que l’ensemble de vos stocks est répertorié dynamiquement sur les réseaux de recherche. Cependant, l’implémentation d’une telle fonctionnalité nécessite une expertise pointue sur les flux.

Chez Arcane, nous avons la solution pour vous y aider, alors contactez-nous si vous êtes intéressé 🚀