YouTube et TV Connectée : notre guide

Avec l'explosion de la TV Connectée (TVC), les usages sur ce média traditionnel sont en train d’évoluer vers le monde du digital. 

Ainsi, de plus en plus d’utilisateurs se mettent à visionner YouTube directement sur leur télévision. Cette dernière devient ainsi un nouveau canal de diffusion pour vos contenus marketing YouTube, en plus des devices de type mobile, tablette ou ordinateur. 

Dans ce sens, la plateforme vidéo de Google dispose désormais d’une offre de diffusion complète, afin de couvrir tous ces supports. 

Découvrez pourquoi la TVC devient un atout majeur dans votre stratégie marketing YouTube, comment l’exploiter et l’intégrer dans votre mix média. 

Les nouveaux usages liés à la TVC

La télévision connectée connaît un grand boom depuis quelques années, permettant de regarder des contenus traditionnellement réservés à d’autres devices.

YouTube et TVC : une nouvelle façon de consommer du contenu

Tout d’abord, rappelons que 41 millions de Français âgés de 18 ans et plus viennent chaque mois sur YouTube et y passent en moyenne 37 minutes par jour. La plateforme vidéo bénéficie d’audiences très larges à ne pas négliger !

Aujourd’hui, 7 foyers sur 10 sont équipés d’un écran TVC en France. Les usages sur ce médium évoluent donc vers des modes de visionnage hybrides. En effet, 52 minutes sont passées par jour à regarder du contenu vidéo autre que de la TV linéaire classique, soit 39% du temps passé devant la TV. 

YouTube s’invite donc très largement sur grand écran, au même titre que les plateformes de streaming par exemple. 

Zoom : le visionnage de YouTube sur TVC

On note sur l’année 2022 une accélération sur le visionnage des contenus YouTube sur écran TV de +75% en moyenne dans le monde. En France, 20 millions d’utilisateurs regardent YouTube sur la télévision.

YouTube s’est ainsi doté d’une application TV conçue pour la TV : YouTube Living Room, avec un dispositif pensé spécialement pour la télévision connectée. L’écran TV est désormais le 2ème support privilégié pour regarder YouTube en France.

Toutes les planètes sont alignées pour que les marques se lancent sans hésiter à la conquête de YouTube sur TVC !

Pourquoi la TVC compte pour les marques ?

Qui dit visionnage de contenu sur YouTube dit opportunités marketing ! 

Plus un écran est grand, plus les publicités sont visionnées longtemps : 

• 67% de la publicité est regardée en moyenne sur TV.
• 54% de la publicité est regardée en moyenne sur desktop et tablette.
• 40% de la publicité est regardée en moyenne sur mobile.

Ainsi, 25% des impressions publicitaires sur YouTube se font sur écran TV !

De plus, on remarque une très forte tendance autour du co-visionnage sur YouTube TVC, avec 20% du temps passé en co-visionnage. Un excellent moyen pour les marques de multiplier leurs points de contacts.

Ainsi, la télévision connectée est un des nouveaux canaux de visionnage privilégiés pour la plateforme YouTube, présentant de nouvelles opportunités. 

En effet, les utilisateurs semblent plus enclins à visionner de la publicité sur grand écran, c’est donc le bon moment pour s’emparer du format.

Comment bien exploiter YouTube sur TVC ?

Les recommandations créa

L’écran TV est souvent le plus grand écran présent au sein du foyer, avec une dimension de partage, une qualité de son et d’image supérieures. 

Nous invitons donc les marques à s’emparer du format pour produire des contenus de qualité et raconter des histoires à leur audience.

En ce qui concerne le format, Google recommande d’appliquer les mêmes best practices que sur mobile, puisque les publicités conçues pour ce format performent aussi sur TV !

• Un cadrage serré, qui met en avant les éléments importants.
• Des montages avec des “cut”, pour donner un bon rythme et maintenir l’attention.
• Des images lumineuses et lisibles.
• Utiliser les surimpressions afin de renforcer les messages clés. 

Deux types de campagne en fonction de vos objectifs

Si vous souhaitez atteindre une forte portée sur tous les appareils, une campagne Cross-Device semble tout indiquée !

Cette configuration par défaut dans Google Ads permet de cibler 10 à 15% d’audience sur la TVC.

A l’inverse, si vous souhaitez atteindre un reach plus important sur le device TVC, il vaut mieux opter pour une campagne Big Screen Only en réalisant un push. Ce type de campagne permet de toucher jusqu’à 18 millions d’utilisateurs sur YouTube.

Brand lift pour la mesure sur CTV

La mesure de l’impact de vos campagnes sur CTV est facilitée via YouTube brandlift. En effet, les études sont désormais optimisées pour le grand écran et l’interaction avec la TV, via l’application YouTube.

Vous obtenez ainsi des résultats plus robustes pour les campagnes, y compris l'inventaire TVC, acheté via Google Ads ou DV360.

La télévision connectée représente une poche d’opportunité très importante pour les marques présentes sur YouTube ! N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !