Utiliser les Dynamics Search Ads (DSA) de Google Ads

Comme vous le savez probablement, les campagnes Google Ads vous permettent de toucher vos prospects directement sur le réseau de recherche Google via des annonces sponsorisées. 

En sélectionnant les bons objectifs, messages et budgets, vous pouvez enchérir sur certains mots-clés stratégiques pour cibler vos clients potentiels au bon moment sur sa requête. La plateforme est assez simple d’utilisation et s’adapte à tous types de business.

Cependant, la gestion et l’optimisation en continu des mots-clés peut apparaître comme un processus chronophage, surtout quand on a peu de bande passante. Un site présentant de nombreuses références, comme une marketplace, demande un travail sur de nombreux mots-clés. Comment remédier à ce problème ? Par ailleurs, il est souvent complexe de capter toutes les requêtes des internautes, d'avoir une vision parfaitement granulaire des mots-clés.

On vous présente les Dynamics Search Ads (ou “annonces dynamiques" en français), la solution de Google pour automatiser la gestion des campagnes SEA !

Qu’est-ce que les Dynamic Search Ads (DSA) ?

Les DSA de Google sont des campagnes qui génèrent elles-mêmes leurs mots-clés. Comment ? En réalisant une analyse de votre site web pour y repérer les termes les plus pertinents. Dès lors, si un internaute réalise une recherche comprenant un titre ou une expression se trouvant sur votre site, alors Google présente la bonne page de destination et génère le titre le plus intéressant.

Ainsi, les titres des annonces, mais aussi les pages de destinations sont-ils générés à partir du site web. Cela permet de garantir la pertinence. Il ne reste plus qu’à remplir la description de ces annonces.

Les DSA, en plus de représenter un gain de temps, permettent de s’assurer une couverture maximale des mots-clés présents sur son site. C’est aussi un moyen d’enchérir sur un éventail de mots-clés plus larges.

Pourquoi utiliser les Dynamic Search Ads ?

Cette fonctionnalité possède un certain nombre d’avantages : 

• Un double gain de temps, d’une part en vous faisant économiser le travail habituellement dédié aux mots-clés (surtout quand ceux-ci sont nombreux) et de dégager de nouvelles opportunités rapidement.
• Les titres générés dynamiquement sont pertinents, puisqu'ils sont directement tirés de votre site à partir de la recherche des internautes.
• Vous gardez le contrôle sur les annonces, en choisissant les pages, les produits ou encore les offres qui seront mis en avant. Ainsi, il est possible d’exclure certaines URL.
• Vous multipliez les visites sur votre site en ciblant des mots-clés pas toujours identifiés, mais qui représentent des poches d’opportunité. Les DSA permettent de compléter une stratégie SEA classiques, notamment au niveau de la couverture des mots-clés.

Comment configurer les DSA ?

Au moment de créer votre campagne Google Ads, vous n’avez qu’à sélectionner l’option “Annonces Dynamiques”. Il vous faut ensuite les configurer.

C’est à ce moment-là que vous choisirez quelles seront les pages concernées par les DSA. Plusieurs options s’offrent à vous :

• Catégorie : pour cibler toutes les pages sur lesquelles vous diffusez déjà des annonces.
• Contenu : pour cibler les URL contenant une certaine suite de caractères.
• Flux de page : pour cibler des pages de manière plus fine grâce à l’ajout de libellés à certaines pages.
• URL spécifiques : pour cibler des pages précises.

Les annonces DSA se présentent de la même manière que les annonces SEA classiques. Elles peuvent par ailleurs entrer en compétition les unes avec les autres. 

Dynamic Search Ads : nos best practices et recommandations

Nous vous recommandons de suivre les best-practices suivantes pour utiliser le plein potentiel des pages DSA :

• Évitez d’utiliser les DSA sur les pages que vous modifiez régulièrement, pour proposer le contenu le plus pertinent possible.
• N’abandonnez pas pour autant les campagnes classiques, celles-ci restent prioritaires, notamment en ce qui concerne les mots-clés stratégiques liés à votre activité.
• N’oubliez pas de configurer vos mots-clés négatifs pour ne pas capter un trop grand trafic inutilement.
• Vérifiez que votre site dispose de titres de pages HTML pertinents et bien rédigés. De cette qualité dépendent les titres générés par les annonces, mais aussi les requêtes qui sont ciblées. 
• Assurez-vous que votre site est accessible : comme Google génère les annonces à partir du contenu de votre site, celui-ci doit être explorable (ce qui n’est pas le cas si son contenu est principalement accessible via inscription par exemple).

Vous savez tout des DSA maintenant ! Un outil stratégique donc mais à utiliser avec mesure pour garder le contrôle de vos campagnes. Pour en savoir plus sur nos recommandations et best-practices, contactez-nous !