Qu'est-ce que les campagnes Performance Max de Google ?

Depuis environ 5 ans, Google opère un véritable tournant pour permettre aux utilisateurs de Google Ads d’atteindre leurs clients de manière plus efficace et générer de meilleurs résultats grâce à l’automatisation.

Les campagnes Performances Max s’inscrivent dans ce tournant et constituent l’un des plus grands changements au sein des fonctionnalités Google Ads récentes. 

Qu’est-ce que les campagnes Performance Max sur Google Ads ?

Vous vous en doutez, Google vise à terme une automatisation quasi complète de ses campagnes Google Ads. La fonctionnalité Performance Max ouvre un nouveau chapitre vers cette automatisation. 

Concrètement, il s’agit de campagnes combinant les meilleures technologies d’automatisation, à travers les enchères, le ciblage, les créas et l’attribution : l’apprentissage automatique optimise les performances des campagnes. Les tâches manuelles s’effacent au profit de l’automatisation.

Ces campagnes sont diffusées sur l’ensemble du réseau de Google (Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube).

Pour cela, il suffit de fournir les informations de base, comme les textes, les CTA ou encore les images. Les enchères intelligentes sont ensuite déclenchées en fonction de votre objectif, sur n’importe quel canal ou device. 

Le fonctionnement est similaire à celui des Responsive Ads : Google combine les différents éléments que vous fournissez pour déterminer les assemblages les plus performants.

Ces nouvelles campagnes sont axées autour de vos objectifs (comme la génération de leads, l’engagement, la vente etc.).

Quels sont les bénéfices de ces campagnes ? 

Google met en avant un certain nombre d’avantages à ces campagnes : 

• Trouver plus de clients qui convertissent en profitant de l’intégralité des fonctionnalités Google Ads en les accompagnant tout au long du parcours d’achat.
• Optimiser vos budgets grâce au machine learning de Google et la technologie d’attribution.
• Accélérer les performances des campagnes grâce aux signaux d’audience et les règles de valeur.
• Obtenir des insights complets sur la manière dont fonctionne l'automatisation pour comprendre comment améliorer vos campagnes. 

Pour aller dans le vif du sujet, on comprend que l’automatisation se met réellement au service de la performance et de vos objectifs. Les campagnes sont faciles à lancer et sont diffusées sur l’ensemble du réseau Google. 

Les Signaux d’Audience pour mieux toucher vos cibles

Les Signaux d’Audience (Audience Signals) vous permettent de toucher l’audience qui a le plus de valeur pour vous. Cette fonctionnalité a été pensée pour aider les annonceurs à accélérer la période d’apprentissage de l’algorithme.

Pour cela, vous pouvez directement intégrer les audiences qui convertissent le plus pour votre entreprise à votre campagne.

Groupes d’Asset Créatifs

Générez un maximum de conversion avec vos créas en fournissant le maximum de ressources avec des visuels et CTA impactants. Ces assets sont ensuite utilisés par la campagne Performance Max.

L’un des moyens les plus impactants pour améliorer continuellement vos performances est de rafraîchir et d'optimiser fréquemment vos ressources en utilisant le rapport mettant en avant leurs points forts. Vous identifier ainsi où les améliorer.

Les campagnes Performance Max apparaissent comme une nouvelle opportunité pour les annonceurs, mais renforce aussi la dimension opaque de Google. Si les blackbox ne vous rebutent pas, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur cette nouvelle fonctionnalité !