Optimisez vos stratégies d'enchères avec auction-time bidding sur Search Ads 360

Les stratégie d’enchères automatiques et intelligentes (Smart Bidding) sur le SEA existent depuis plusieurs années sur Google Ads et Search Ads 360. 

Ces algorithmes utilisent de nombreux signaux, comme l’appareil ou la position géographique, ainsi que le machine learning. Les bons niveaux d’enchères sont ainsi définis et les niveaux de performance attendue atteints en termes de visites ou de coût d’acquisition par exemple.

L’algorithme auction-time bidding est la nouvelle stratégie d’enchère disponible sur Search Ads 360. Celle-ci allie les signaux supplémentaires pris en compte par Search Ads 360 et la finesse des algorithmes de Google Ads qui enchérissent au niveau des termes de recherches.

Découvrez tous les avantages d’auction-time bidding pour pour améliorer vos performances SEA et comment activer la fonctionnalité !

Les améliorations apportées par auction-time bidding  

Plusieurs raisons nous amènent à conseiller l’usage d’auction-time bidding. Tout d’abord, il s’agit d’un besoin auquel Google a répondu. En effet, les stratégies d’enchère de Search Ads 360 n’étaient pas aussi granulaires que celles de Google Ads et offraient peu de possibilités d’intégrer des données propriétaires. 

Les stratégies d’enchères de Google Ads sont les plus performantes, car elles modifient les enchères au niveau des termes de recherche. A l’inverse, Search Ads 360 modifiait les enchères au niveau des mots-clés toutes les 6 heures. 

En plus d’utiliser la finesse des algorithmes de Google Ads, l’algorithme auction-time bidding fixe les enchères en fonction de données en temps réel, comme la position géographique ou l’heure par exemple.

Par ailleurs, pour se démarquer de vos concurrents, il est essentiel d’exploiter la richesse de vos données propriétaires. Auction-time bidding est la fonctionnalité idéale pour cela.

Auction-time bidding vous permet d’identifier plus d’opportunités et de toucher plus de clients au bon moment

L’automatisation est un excellent moyen pour saisir plus d’opportunité business. Par exemple, plusieurs milliers de personnes tapent les mêmes requêtes sur Google. Or, chaque requête est différente.

En effet, le contexte de recherche est rarement le même et dépend notamment de l’heure, de la localisation ou encore de l’appareil. Auction-time bidding ajuste automatiquement les enchères en fonction de ces signaux. 

De plus, auction-time bidding est capable de déterminer la probabilité de convertir un click en conversion. Cette approche permet donc de vous aider à positionner vos annonces auprès des consommateurs les plus susceptibles d’acheter. 

Comment activer la fonctionnalité sur Search Ads 360

Auction-time bidding est disponible pour la plupart de vos campagnes sur le réseau de recherche de Google.

• Tout d’abord, rendez-vous sur une campagne existante.
• Sous les fonctionnalités, sélectionnez l’option auction-time bidding.

Chez Arcane, nous connaissons tous les secrets de Search Ads 360, alors n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !