Mettre en place une structure Hagakure sur Google Ads

Depuis quelques années, les comptes Google Ads avaient tendance à être très complexes dans leur structure. Pourquoi une telle complexité ? Parce que l’objectif était de proposer des annonces répondant exactement aux requêtes des utilisateurs. Dès lors, il fallait impérativement multiplier les campagnes et les groupes d’annonces pour capter un maximum de champs sémantiques.

Bien que ce système ait fait ses preuves par le passé, il est désormais obsolète ! En effet, il ne permet pas de faire fonctionner les stratégies d’enchères intelligentes de Google à cause des mots-clés au volume de recherche faible. 

Désormais, les solutions de machine learning de Google nécessitent au contraire des volumes de données importants. Afin de maximiser vos performances, il faut donc construire des structures de compte plus simples en regroupant un maximum de données. 

Une telle structure de compte est appelée “Hagakure”, une référence au guide pratique et spirituel des samouraï, les guerrier japonais. 

Chez Arcane nous avons formé nos clients à cette méthode, et comme elle a fait ses preuves, on vous en dit plus aujourd’hui !

Caractéristiques de la structure Hagakure

Il s’agit d’une structure de campagne SEA qui a pour objectif de maximiser l’impact des stratégies d’enchères intelligentes de Google.

L’enjeu est de regrouper un maximum de données en diminuant le nombre de campagnes pour que les algorithmes optimisent au mieux les campagnes (créer une campagne par catégorie de produits par exemple).

Par exemple, si votre site e-commerce propose des vêtements, alors chaque catégorie de produit bénéficie de sa propre campagne. Ainsi une campagne peut être créée pour les hauts, une autre pour les bas et une dernière pour les accessoires. 

Pour mettre en place une structure Hagakure, nous recommandons de : 

1. Regrouper tous les mots-clés liés à une URL pour maximiser l’efficacité des algorithmes intelligents de Google
2. Conserver uniquement les URL avec du volume et les regrouper par catégories de produits
3. Créer des groupes d’annonce DSA (Dynamics Search Ads) en complément de chaque catégorie pour capter les termes de recherche avec un volume plus faible
4. S’assurer de bien avoir exclu les mots-clés adéquats pour avoir des groupes d’annonce étanches

Optimiser la structure Hagakure

Selon Google, les URL les plus optimales comptent au moins 1000 impressions par semaine. Comme un groupe d’annonces doit comprendre au moins trois annonces, on considère qu’une URL est pertinente, en termes de volume, à partir de 3000 impressions par semaine. 

Sur un mois, il s’agit donc de conserver les URL qui comptabilisent 12 000 impressions. Afin d’optimiser la structure Hagakure, vous devez extraire les URL en ligne via le rapport des pages de destination, après avoir compté la somme des impressions. Il ne faut alors conserver que celles qui en comptabilisent le plus.

Par ailleurs, en créant des annonces DSA, vous ne perdrez pas les termes de recherche des annonce avec un plus petit volume. 

La structure Hagakure vous apporte par ailleurs de vrais avantages business : 

• Vous tirez le maximum des algorithmes de Google qui, s’ils sont bien utilisés, vous permettront d’obtenir des meilleurs résultats que les enchères gérées manuellement
• En automatisant la partie opérationnelle, vous vous dégagez du temps stratégique
• Avec suffisamment de données dans vos campagnes, la structure sera rapidement très rentable

La structure Hagakure vous permet d’exploiter au maximum les fonctionnalités d’automatisation de Google Ads et de gagner un temps précieux. 

Cette stratégie doit bien entendu être alignée avec vos objectifs marketing. Si vous cherchez plus de contrôle dans la gestion des annonces, nous recommandons par exemple la mise en place d’une structure hybride (performance / contrôle) pour profiter au mieux des algorithmes et de votre intelligence métier !

Pour en savoir plus contactez-nous !