L'IA générative arrive sur DemandGen de Google

Les campagnes Demand Gen accueillent de nouvelles fonctionnalités créatives boostées à l’IA. L’objectif est de permettre aux annonceurs de se lancer et d’accélérer plus facilement dans des visuels de leur marque.

Désormais, quelques étapes suffisent à créer des visuels impactants dans vos campagnes ! Pour le moment, l’outil n’est disponible qu’en anglais, mais d’autres langues devraient arriver sous peu.

Le format DemandGen permet aux marques d’accéder à des formats variés au sein de Google Ads, dans des campagnes comprenant des images ou même des vidéos. L’autre particularité de DemandGen est de se déployer sur plusieurs leviers Google, à savoir YouTube, Shorts, Discover et Gmail.

Aujourd’hui, de nouveaux outils sont disponibles afin de générer des images par IA et s’appuie sur un outil made in Google : Gemini.

Découvrez ces outils avec nous dans cet article !

Utiliser l’IA pour booster votre impact sur Demand Gen

Les créas sont clés dans la réussite des campagnes Demand Gen. Dans cette optique, L’IA vous permet de tester des concepts créatifs de manière efficace, que vous choisissiez de générer une nouvelle créa à partir de zéro, ou non.

En effet, vous avez aussi la possibilité de générer des variations d’images à partir de l’existant, notamment dans le cas où une de vos créas performe bien.

Dans tous les cas, votre regard et vos connaissances sont au coeur du travail avec l’intelligence artificielle pour vous assurer que les images générées sont bien en phase avec votre marque.

Ci-dessus un exemple tiré du site de Google : si vous vendez du matériel de camping, générer un prompte en adéquation avec les recherchent que pourraient effectuer vos potentiels clients.

Concernant l’interface, il s’agit d’une boîte de dialogue disponible au sein de Google Ads, qui permet aux annonceurs de rédiger un prompt. Ensuite, plusieurs visuels sont générés et vous pouvez choisir celui qui vous convient le mieux.

Optimiser ses campagnes Demand Gen

A propos de l’intégration de l’IA sur Demand Gen, Google assure qu’une image ne peut être générée qu’une seule fois. De plus, conformément à la réglementation, la firme de Mountain View garantit aussi le balisage des images générées pour informer les utilisateurs de leur origine.

Par ailleurs, Google affirme que les annonceurs qui utilisent des images statiques et des vidéos dans leurs campagnes enregistrent +6% de conversions par dollar, par rapport à ceux qui ne diffusent que des images statiques. 

En clair, le format vidéo fait la différence !

Quelques conseils de Google pour optimiser les campagnes DemandGen : 

• Intégrer les bons éléments à Google AI : les recommandations parlent de la “règle des 3”, c’est-à-dire inclure au moins trois visuels (images et vidéos) dans les trois formats (carré, paysage et portrait), afin d’encourager la portée, tout en priorisant les assets qui semblent les plus naturels dans chaque format (comme le vertical pour Shorts).
• Pousser des visuels de qualité et pertinents : des images et des vidéos nettes, en haute résolution, renforcent la confiance de vos cibles. De plus, pour renforcer la pertinences des annonces, intégrez vos flux produits pour adapter vos annonces. En effet, selon Google : “les annonceurs enregistrent 33 % de conversions en plus pour un coût par action (CPA) similaire en ajoutant des flux de produits aux campagnes Demand Gen.”
• Évaluation et optimisation des performances : la stratégie test & learn reste la plus fiable pour prendre des décisions éclairées concernant vos annonces et créas !

Chez Arcane, nous avons eu la chance de tester les campagnes Demand Gen dès 2023, d’abord en version alpha, puis en bêta. Nous sommes donc experts dans ce nouveau format, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !