Instagram continue les essais en déployant les publicités sur son format Reels en France.
Les Reels sur Instagram sont un format de vidéos courtes très inspirées de TikTok. En effet, les créations sont souvent accompagnées de musique. Ces vidéos sont disponibles sur l’onglet Explorer, ou dans la section dédiée sur le profil.
Ce n’est pas la première fois qu’Instagram s’inspire d’une autre plateforme pour créer un nouveau format. Le réseau social avait déjà calqué ses Stories sur le modèle de Snapchat auparavant.
Ce format spécifique a été lancé il y a un an, contrairement aux Stories, il dure plus de 24h.
On vous en parle plus en détail dans cet article !
Instagram lance les tests en France
Les publicités incluses dans le format Reels sur Instagram sont testées depuis avril dans un certain nombre de pays comme l’Allemagne, le Brésil ou l’Australie. Désormais, la fonctionnalité est disponible dans de nouveaux pays, comme la France, mais aussi le Royaume-Uni ou les Etats-Unis.
Contrairement au format Stories, ces publicités peuvent durer jusqu’à 30 secondes. Elles apparaissent entre deux Reels avec une mention spécifique.
Ce type de contenu est, comme les Reels, enregistrable et partageable par les utilisateurs. Il est aussi possible d’interagir avec, notamment à travers les likes, ou les commentaires. En termes de format, Instagram recommande des vidéos verticales plein écran. Il est aussi préconisé d’ajouter de la musique pour rester dans l’esprit des Reels organiques.
La nouvelle stratégie publicitaire de Facebook
Cette nouveauté s’inscrit tout droit dans la volonté de Facebook (qui possède Instagram) d'attirer les annonceurs sur sa plateforme. On ne connaît pas encore la proportion de publicités qui apparaîtra sur les Reels. A titre d’exemple, un contenu sur quatre est une publicité dans les Stories Instagram.
Ce déploiement s’inscrit aussi dans la volonté du réseau social de concurrencer TikTok. En effet, une estimation récente suggère une hausse des prix des publicités sur la plateforme. Par ailleurs, de nouvelles opportunités sont déployées pour les annonceurs.
Ces évolutions vont dans le même sens : les réseaux sociaux cherchent à exercer leur attractivité sur les annonceurs. Nous allons suivre de près l’évolution de ce nouveau format publicitaire. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !
