Les nouvelles fonctionnalités Shopping de Pinterest

Pinterest étend les fonctionnalités Shopping déjà présentes aux Etats-Unis. Celles-ci arrivent enfin en France !

En plus de la France, c’est le Canada, le Royaume-Uni, l’Australie et l’Allemagne qui profitent du changement.

Ces nouveautés ont un point commun : faciliter les achats depuis la plateforme pour les utilisateurs. La plateforme prend ainsi un tournant résolument e-commerce en permettant aux utilisateurs d’acheter depuis les Épingles, les Tableaux, les Résultats de Recherche etc.

Par ailleurs, Shopping Spotlights offrira une sélection inspirationnelle aux utilisateurs avec un certain nombre de tendances identifiées par des experts. 

Découvrez ces nouveautés avec nous !

Le tournant e-commerce de Pinterest

La plateforme opère un virage déjà enclenché depuis quelques temps avec ces annonces. En effet, de nombreux utilisateurs enregistrent des produits qu’ils croisent sur Pinterest. Selon des données internes de Pinterest, cette pratique augmente de 7 fois les chances qu’un utilisateur réalise un achat. 

Shopping List 

Afin d’exploiter au maximum cette tendance, Pinterest lance les Shopping List : une nouvelle section au sein de laquelle l’utilisateur pourra retrouver les Épingles de produits qu’il a enregistrées. Cette fonctionnalité sera bientôt disponible en France et permettra de faciliter les achats depuis la plateforme.

Les futures listes de Shopping sur Pinterest

Programme de Commerçants Vérifiés

Le Programme de Commerçants Vérifiés (Verified Merchant Program) sera aussi bientôt étendu à de nouveaux pays. Ce programme est destiné aux vendeurs et sert à soutenir les business de toutes tailles. 

Pinterest optimise sa plateforme pour les annonceurs

Pinterest semble de plus en plus s’imposer comme une plateforme taillée pour l’e-commerce. En effet, de récentes recherches démontrent la capacité qu’à Pinterest à déclencher des achats.

Cette particularité se retrouve notamment au niveau des dépenses mensuelles des utilisateurs, avec en moyenne 30% de dépenses de plus chaque mois pour un panier 30% plus important. 

C’est de ce constat qu’est partie la plateforme pour encourager les annonceurs à profiter de ses solutions payantes. En effet, les solutions publicitaires de Pinterest semblent de plus en plus populaires, notamment grâce à la dimension inspirationnelle de la plateforme. 

Les nouveautés Shopping côté utilisateurs sur Pinterest

Shopping List

Comme évoqué ci-dessus, cette nouveauté permettra aux utilisateurs de retrouver facilement les Épingles Produits sauvegardées. La section comprendra aussi des informations importantes sur ce produit, comme par exemple son nom ou son prix. Des notifications parviendront par ailleurs aux utilisateurs en cas de promotion sur le produit en question. 

Achat depuis la recherche

Ce nouvel onglet ne comprendra que des Épingles Produit et apparaîtra dans les résultats de recherche. Ces Épingles permettront de faciliter les achats de produits à partir de termes spécifiques, comme “chaise de bureau”, auprès des commerçants. L’expérience sera complétée par des filtres pour trier en fonction de différentes catégories, comme le prix. 

Le nouvel onglet d’Achat depuis la Recherche

Achat avec Lens

Grâce à la recherche visuelle, les utilisateurs peuvent transférer leurs inspiration en physique vers des achats en ligne. Pour cela, il faut prendre une photo de l’objet inspirant, depuis Pinterest, puis de lancer une recherche visuelle. 

Achat depuis les Épingles 

Si un utilisateur affiche une Épingle sur son écran, Pinterest identifie immédiatement  les produits achetables grâce à un système d’étiquettes. En cliquant sur les étiquettes, la plateforme affichera des produits achetables de la même catégorie.

Achat depuis les épingles

Les Épingles Produits améliorées

Pour optimiser l’expérience des utilisateurs sur les close-up des Épingles Produits, Pinterest a choisi d’afficher des informations supplémentaires. En plus du prix, les utilisateurs pourront consulter des indications de livraison ou des avis clients, par exemple.

Les Épingles Produits améliorées

Shopping Spotlight

Il s’agit d’une sélection de contenu choisi par des experts et des influenceurs, afin de proposer de nouvelles marques et idées aux utilisateurs. Des journalistes ou des médias pourront par exemple participer à la sélection, en fonction des tendances.

Shopping Spotlight

Achat des Tableaux

Un nouveau tableau spécial Shopping sera désormais disponible dans les tableaux pour permettre aux utilisateurs d’acheter directement depuis ceux-ci.

Les nouvelles fonctionnalités pour les e-commerçants sur Pinterest

Programme des Commerçants vérifiés

Les commerçants vérifiés obtiennent ce label en offrant aux utilisateurs une bonne expérience sur leur site web, ainsi que des produits de qualité. Ces commerçants sont facilement identifiables, grâce à un badge bleu présent sur leur profil (comme pour les comptes vérifiés sur Instagram). Ce programme permet aux annonceurs de bénéficier d’une meilleure distribution, mais aussi des rapports de conversion, par exemple. 

Nouvel onglet Shopping pour les commerçants

L’onglet Shopping devient une véritable boutique virtuelle avec la visualisation des produits en stock regroupés au sein de catégories. Par ailleurs, des recommandations sont conçues de manière dynamique. 

Les Produits Étiquetés

Il est désormais possible pour les annonceurs d'étiqueter des produits grâce à l’outil d’identification du Générateur d’Épingles. Cela permettra aux utilisateurs d’identifier immédiatement certaines informations (comme le nom du produit) lors d’un close-up sur une Épingle.

Ces nouveautés témoignent de l’intérêt grandissant des consommateurs pour le shopping en ligne, mais aussi de l’opportunité pour Pinterest de se développer sur ce filon. Nos consultants sont experts sur ces sujets, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !