Instagram, TikTok et Twitter : ce qui change en 2023

Les réseaux sociaux évoluent à un rythme rapide, entre les nouvelles fonctionnalités, les mises à jour de design, ou encore les algorithmes ; il est important de suivre l’actualité des plateformes pour en tirer le meilleur. 

Retrouvez les dernières actualités des réseaux sociaux dans cet article. Au programme : Instagram avec Meta Verified, Broadcast Channel et story Souvenirs, TikTok avec les licenciements massifs, les problématiques européennes et les nouveaux onglets sur la page d’accueil, enfin Twitter avec Twitter Blue et la publicité sur le réseau social.

Les actualités Instagram

Récemment, Instagram a introduit de nouvelles fonctionnalités susceptibles d’intéresser ses utilisateurs et plus particulièrement les créateurs de contenus. Nous avons Meta Verified, les nouvelles story Souvenirs et les Broadcast Channel. Faisons le point sur ces nouveautés. 

Instagram lance les abonnements payants avec Meta Verified

Le 19 février 2023, Mark Zuckerberg annonce sur sa page Facebook le lancement de Meta Verified, une nouvelle formule payante à 12 euros par mois. L’option sera d'abord lancée en Australie et en Nouvelle-Zélande avant d'arriver en France.

Cette formule permet d'obtenir un badge bleu de vérification, similaire à ce que propose Elon Musk avec l'abonnement Twitter Blue à 9,60 euros par mois. 

Cette nouvelle fonctionnalité permet essentiellement de lutter contre l'usurpation d'identité, un problème récurrent sur Facebook et Instagram et particulièrement sur Instagram où des comptes certifiés se vendent pour des milliers d'euros. 

Comment ça marche ? 

Avec Meta Verified, il faut payer 12 euros afin d’obtenir la certification et d’avoir accès à un service client privilégié en cas d'usurpation d'identité.

Cependant, contrairement à Twitter et Snapchat+, Meta Verified ne propose pas d'options exclusives et ne certifie que les comptes individuels. Les comptes dédiés (par exemple, à la cuisine) ne peuvent pas être certifiés pour l'instant. 

De plus, la certification d'un compte Instagram ne certifie pas automatiquement le compte Facebook associé, ce qui nécessite un abonnement supplémentaire de 12 euros. 

Enfin, l'utilisation d'un pseudonyme n'est pas possible, car Meta Verified utilise le nom officiel de la carte d'identité.

Ce modèle payant représente une évolution dans l'industrie des réseaux sociaux, qui était jusqu'à présent entièrement gratuite. Il permet de rendre les réseaux sociaux plus rentables et pourrait être une solution pour un Facebook sans publicité. 

Contrairement à Twitter, Meta Verified exige une vérification d'identité complète avant de délivrer le badge bleu, ce qui devrait limiter les faux comptes. Cette nouvelle fonctionnalité de Meta Verified donne un nouveau sens au badge bleu et prouve que la personne existe réellement.

Instagram s'inspire de Telegram avec sa nouvelle option Broadcast Channel : ce que cela signifie pour les utilisateurs

Instagram a annoncé la sortie de sa nouvelle fonctionnalité, Broadcast Channel (canal de diffusion) qui permet aux créateurs de contenu de communiquer directement avec leur communauté et de partager des contenus exclusifs. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore disponible pour tous les utilisateurs, elle est actuellement proposée aux créateurs basés aux États-Unis.

L’option offre aux créateurs une ligne directe de communication avec leurs followers via un espace pour partager leurs dernières actualités et communiquer directement avec leurs abonnés, mais également de partager du texte, des GIF, des messages audios, des images et même des sondages.

Par ailleurs, ces canaux de diffusion offrent une occasion unique aux créateurs de renforcer leur engagement avec leur communauté, une fonctionnalité particulièrement intéressante pour les créateurs qui cherchent à se différencier dans un marché de plus en plus compétitif.

Cependant, cette fonctionnalité n’est pas le propre d’Instagram, nous pouvons la comparer à d'autres plateformes sociales telles que Clubhouse, Twitter Spaces ou encore Telegram qui utilise déjà les canaux de diffusion.

On peut s'attendre aujourd’hui, à ce que Instagram Broadcast Channel soit progressivement déployé dans d'autres pays à l'avenir et notamment en France.

Revivez vos meilleurs moments sur Instagram avec la nouvelle fonctionnalité Instagram : Souvenirs

La nouvelle fonctionnalité Instagram Souvenirs permet aux utilisateurs de visualiser leurs anciennes Stories associées à une date spécifique. Les utilisateurs peuvent alors choisir de publier une nouvelle fois ces souvenirs dans leur Story. 

C’est une sorte de raccourci rapide dans le but de contourner la section Archives, pour cela, il vous suffit de cliquer sur la case Souvenirs dans la barre des Stories, puis de sélectionner le bouton Partager. 

Les nouveautés et actualités TikTok

Ces dernières semaines, l’application a été confrontée à plusieurs rebondissements qui ont suscité l’attention. Entre licenciements massifs, bannissement de l’application. Tik Tok traverse une véritable période de changements qui pourraient avoir un impact significatif sur l’avenir de l’application et sur ses utilisateurs. On vous explique tout. 

Licenciements chez TikTok : la fin d'une success story ?

ByteDance, la société mère de TikTok, a annoncé des licenciements massifs touchant plusieurs divisions de l'entreprise en Chine, notamment Douyin, la version chinoise de TikTok, le gaming et les opérations immobilières. 

Les équipes de Lark, une plateforme collaborative pour les entreprises, ont été les plus affectées avec une réduction de 10 % des postes. Ces licenciements sont liés à la réduction des coûts, une mesure qui a également touché les grandes entreprises technologiques américaines récemment.

Cependant, ces suppressions de postes ne représentent qu'une petite partie de la masse salariale totale de l'entreprise qui compte plus de 100 000 employés dans le monde, faisant de ByteDance l'une des plus grandes entreprises technologiques chinoises. 

Il est important de noter que ces licenciements surviennent alors que TikTok est confrontée à d'importantes pressions réglementaires. 

Aux États-Unis, un projet de loi visant à interdire complètement l'application a été déposé en fin 2022. En Europe, une enquête est également en cours au sujet de l'envoi de données personnelles vers la Chine et en Inde, l’application a déjà été interdite.

La Commission européenne interdit l'utilisation de TikTok sur les appareils de ses employés

Le 23 février 2023, la Commission européenne a demandé à ses employés de supprimer TikTok de leurs appareils professionnels. Cette mesure fait suite à celle prise aux Pays-Bas la semaine précédente, qui avait ordonné aux autorités publiques de ne pas utiliser l'application.

Les liens de ByteDance, la société mère de TikTok, avec Pékin sont dénoncés par les pays occidentaux, qui accusent l'application d'espionner ses utilisateurs aux États-Unis, en Europe et de diffuser de la propagande sur sa plateforme. De nombreux pays européens commencent à se méfier de l’application et expriment leur inquiétude quant à son utilisation. 

Le réseau social chinois TikTok est surpris par la décision de la Commission européenne de retirer l'application de tous les appareils gouvernementaux. TikTok affirme n'avoir pas été informé de cette mesure à l'avance et considère que la façon dont elle a été prise n'est pas conforme aux normes européennes.

De nouveaux onglets sur la page d’accueil TikTok

TikTok a introduit de nouvelles fonctionnalités sur sa page d'accueil. En plus des onglets Abonnements et Pour toi, certains utilisateurs américains ont désormais accès à des onglets thématiques tels que Sports, Mode, Jeux et Nourriture. De plus, la plateforme a également lancé une nouvelle fonctionnalité pour sa boutique en ligne en même temps.

Il est connu que changer les habitudes des utilisateurs est une tâche difficile, mais la dernière mise à jour de TikTok devrait aider le réseau social à mieux cibler son public. Cette nouvelle fonctionnalité permettra également à TikTok de se rapprocher de ce que propose son principal concurrent, YouTube. 

Depuis quelques temps, la plateforme propose des thèmes pour ses YouTube Shorts, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement du contenu qui les intéresse, comme la musique, les jeux ou les tendances. Pour l'instant, TikTok se limite à quatre catégories : Jeux, Sports, Mode et Nourriture. A l'avenir, l'application pourrait inclure d'autres onglets dédiés, tels que les livres ou les films.

Nouveautés Twitter

Entre les abonnements Twitter Blue et le renouvellement de l’offre publicitaire, on peut dire que la firme cherche vraiment à aller chercher de nouvelles sources de revenu.

Twitter lance Twitter Blue : un système d’abonnement payant

Le service d'abonnement de Twitter, Twitter Blue, est une offre premium qui offre des fonctionnalités exclusives aux utilisateurs prêts à payer pour cela.

Quels avantages offre Twitter Blue ?

L'introduction par Elon Musk de l'abonnement Twitter Blue a suscité une vague de commentaires vers la fin de l'année dernière.  L'abonnement permettait à tout le monde d'acquérir la coche bleue tant convoitée, ce qui entraînait à son tour diverses formes d'abus, y compris l'usurpation d'identité. 

Twitter a corrigé le problème en instituant un processus de vérification des abonnés.  Avant d'obtenir la coche bleue, les utilisateurs doivent désormais faire vérifier et approuver leurs numéros de téléphone par la plateforme.

Par ailleurs, Twitter Blue offre un éventail de nouvelles fonctionnalités et commodités : 

1. Procuration d’un badge de vérification bleu (coche bleue)
2. La possibilité de réviser les tweets dans les 30 minutes suivant leur publication pour empêcher qu'un tweet ne soit visible par d'autres sur Twitter, vous pouvez l'annuler avant de le publier. Si le tweet a déjà été envoyé, mais qu'il n'a pas encore été rendu visible, il sera possible de le supprimer.
3. Acquérir des vidéos en résolution 1080p (full HD) en les téléchargeant.
4. Ajouter un lien rapide "Articles populaires" à votre profil, affichant les articles les plus fréquemment partagés par les personnes de votre réseau, ainsi que ceux qu'elles suivent.
5. Personnaliser votre interface en personnalisant les icônes de votre application, les thèmes de couleur, le dossier des favoris et la navigation comme vous souhaitez. 

Twitter met également l'accent sur les fonctionnalités à venir qui seront accessibles, en voici un aperçu : 

1. Obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche, les mentions et les réponses.
2. Réduire de moitié le nombre de publicités dans le fil d'actualité.
3. Télécharger des vidéos plus longues allant jusqu'à 60 minutes.
4. Profiter d'un accès exclusif à certaines fonctionnalités.

Publicités sur Twitter 

Twitter déploie des annonces publicitaires en rapport avec les recherches effectuées par les utilisateurs, un paramétrage encore en phase de test, mais qui permettra aux annonceurs de se positionner dans les résultats de recherche spécifiques des utilisateurs. 

Cette méthode de ciblage est similaire à celle utilisée par Google, basée sur des mots-clés. L’application souhaite offrir une expérience publicitaire plus personnalisée et pertinente en fonction des centres d'intérêt de ses utilisateurs.

Par ailleurs, Twitter a précisé que ce système de ciblage par mots-clés de recherche ne touchera que les personnes qui effectuent des recherches ciblées. 

L’oiseau bleu cherche à améliorer son offre publicitaire afin d’inciter les marques à investir sur le réseau social. Depuis quelques mois, les marques ont la possibilité d’utiliser de nouvelles campagnes pour favoriser les interactions avec les annonces, on peut y voir de nouvelles options telles que “ajouter un produit au panier” ou encore “s’abonner”. Il est clair que Twitter tente de convaincre les marques de rester sur la plateforme.

Chez Arcane, nous suivons de près les dernières actualités des différentes plateformes sociales pour aider nos clients à rester en phase avec les derniers outils et tendances. Vous cherchez à améliorer votre stratégie et à maximiser vos performances digitales ? Contactez-nous pour en savoir plus !