Instagram lance sa fonctionnalité Shopping sur IGTV

Une nouvelle norme s'installe progressivement sur Instagram : celle de l’achat. En effet, la fonctionnalité Shopping de la plateforme est désormais disponible sur l’onglet IGTV. 

La fonctionnalité permettait déjà aux utilisateurs de profiter d’une expérience d’achat simplifiée. Désormais, celle-ci est aussi accessible depuis le format de vidéos longues crée par Instagram disponibles dans un onglet dédié sur Explorer et directement sur les profils.

Avec cet article, nous revenons sur la fonctionnalité Shopping sur Instagram et décryptons les opportunités que l’onglet IGTV apporte à celle-ci !

La fonctionnalité Shopping sur Instagram

En 2018, le réseau social détenu par Facebook lance le déploiement de sa nouvelle fonctionnalité en France. A l’ère où le social shopping est en plein essor, il s’agit d’un tournant déterminant. 

Le social shopping combine e-commerce et réseaux sociaux. Il s’appuie sur tous les éléments qui font la force de ces derniers, comme les likes ou la notion de communauté par exemple dans le but d’inciter les utilisateurs à l’achat.

Avec le lancement de la fonctionnalité Shopping, Instagram permet aux annonceurs de faciliter l’acte d’achat pour les consommateurs en ayant, par exemple, un accès facilité au prix. 

Il est ensuite très facile de se procurer le produit sur le site web de la marque, sans pour autant avoir à le chercher sur celui-ci. 

Le format IGTV d’Instagram permet de visionner des vidéos longues

La même année que la fonctionnalité Shopping, Instagram lance un onglet vidéo IGTV sur sa plateforme. Contrairement aux vidéos classiques, celles-ci peuvent durer jusqu’à 1h.

Depuis 2019, l’onglet IGTV comprend aussi des vidéos au format horizontal, pour le plus grand bonheur des annonceurs qui peuvent charger du contenu déjà créé, plutôt que d’en produire exclusivement pour Instagram au format vertical. 

Les IGTV ont l’avantage de pouvoir servir de tutoriel ou de guide pour un de vos produits. Il est par ailleurs possible de suivre les performances de vos vidéos (notamment le taux d’engagements ou de vues etc.).

Qu’est-ce que la fonctionnalité Shopping sur IGTV ?

Comme vous l’aurez deviné, la fonctionnalité Shopping sur IGTV combine la puissance des deux points expliqués précédemment. 

Il est désormais possible d’en apprendre plus sur un produit depuis une vidéo IGTV, pour ensuite le shopper de manière plus simple. Les marques et les influenceurs pourront donc profiter du niveau de détails d’un format long et des avantages de Shopping. 

Il devient donc plus simple pour les marques de toucher leur public et de les inciter à l’achat. Par ailleurs, Instagram réfléchi à aussi lancer ce format sur Reels, affaire à suivre donc !

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