Google Ads : mise à jour des correspondances des mots-clés

Il y a quelques jours, Google annonçait un changement majeur avec la mise à jour des correspondances des mots-clés de Google Ads à compter du 18 février 2021.

Les types de correspondances concernés sont les suivants : les mots-clés des expressions exactes et ceux avec modificateur de requête large.

On vous aide à décrypter cette info clé.

Les types de correspondance Google Ads

Les mots-clés sont les mots ou expressions utilisés par Google Ads pour faire correspondre une requête avec une annonce.

Afin que l’annonce soit prise en compte lors de la mise aux enchères, les types de correspondance des mots-clés permettent de déterminer à quel point le mot-clé correspond avec la requête de recherche de l’utilisateur.

Ainsi, les types de correspondance “requête large” permettent, par exemple, la diffusion d’une annonce à un nombre plus élevé d’utilisateurs. 

Les mots-clés “exacts” restreignent le ciblage à la stricte correspondance avec un mot-clé.

Pour aller un peu plus loin, voici le tableau que propose Google sur sa page dédiée, le mot clé pris pour exemple est “service de tonte de pelouse” :

Pour résumer : 

• Les requêtes larges dépassent le cadre strict d’un mot-clé, cette option est utile pour aller chercher plus de trafic sur son site par exemple
• L’expression exacte se rapproche du sens de votre mots-clé pour plus de souplesse par rapport à la requête exacte
• Le mot clé exact permet de cibler des recherches dont la signification est la plus proche de votre mot-clé, il permet de contrôler finement votre audience

Qu’est-ce que les modificateurs de requête large ? 

La requête large permet de ne pas passer à côté de requêtes potentiellement intéressantes, mais en contrepartie, votre annonce peut être affichée sur des requêtes très peu ciblées.

A la base, le modificateur de requête large permet de conserver l’avantage de la visibilité, tout en permettant un ciblage plus fin. 

En ajoutant un “+” devant un ou plusieurs termes des mots-clés, vous indiquiez à Google Ads que ce terme devait être présent dans une requête, ou une variante proche. Google ne prenait plus en compte les synonymes par exemple.

Le modificateur de requête large permettait de se positionner sur des requêtes ciblées, avec plus de souplesse que les requêtes exactes et plus de précision que les requêtes larges.

Par exemple, si votre mot clé est “collier or femme” en ciblage exacte, alors l’annonce n’est pas diffusée  pour la requête “femme collier en or” à cause de l’ordre. Le modificateur de requête large permet de résoudre ce problème.

Si vous aviez choisi le même mot-clé en requête large, vous auriez pu apparaître sur une requête telle que “collier de chien” , “robe pour femme” ou “pièce en or”. En clair, ce sont des requêtes qui ne sont pas ciblées.

Les expressions exactes intègrent désormais le modificateur de requêtes larges 

Nouveauté : le modificateur de requête large disparaît pour s’intégrer aux expressions exactes.

Comme on le voit sur le schéma, cette mise à jour va mettre en correspondance avec les mêmes recherches des utilisateurs, les mots-clés des expressions exactes et ceux avec modificateur de requête large.

D’ici juillet, cette nouvelle version aura complètement remplacé le modificateur de requêtes larges, il ne sera plus possible d’en créer. Cette mise à jour représente surtout un gain de temps considérable.

D’ici là, les requêtes larges permettront de cibler une audience vaste, les requêtes exactes des audiences très précises, et les expressions exactes modifiées l’entre deux.

Vous l’aurez compris, cette mise à jour signe l’arrêt du modificateur de requête large, c’est pourquoi nous vous conseillons de vous pencher dès maintenant sur vos mots-clés à expression exacte mise à jour ! Pour en savoir plus, contactez-nous.