Disponible depuis 2019 en France, le format Discovery Ads de Google vous permet d’augmenter vos performances de manière très efficace en touchant jusqu’à 3 milliards d’utilisateurs.
Le format se distingue des autres par son aspect visuel, proposant une expérience personnalisée aux utilisateurs en se basant sur les signaux d’attention.
Envie d’en savoir plus sur ce format parfaitement adapté aux nouveaux enjeux du digital ? On vous propose un guide complet dans cet article.
Discovery Ads vous permet de diffuser une campagne unique sur trois emplacements différents en renseignant seulement un titre, une description et une ou plusieurs images :
Deux types de formats sont disponibles pour les Discovery Ads :
Les campagnes Discovery Ads regroupent cinq éléments :
Le machine learning permet à Google de déterminer la meilleure combinaison entre le titre, la description et les autres éléments. Les annonces obtenues sont ainsi ultra-personnalisées.
En une seule campagne, vos possibilités d’atteindre vos cibles sont multipliées. En effet, Google diffuse automatiquement la campagne auprès du public pertinent à partir de vos éléments de base. Vos objectifs et budgets permettent à Google de diffuser auprès des bonnes personnes. Ainsi, votre contenu sera potentiellement présenté sur des plateformes très populaires de Google.
Google dispose de nombreuses informations sur les comportements des utilisateurs. Ces informations permettent de booster l’engagement en ciblant les bonnes personnes quand elles sont disponibles. Les messages délivrés sont hautement personnalisés de manière automatique.
Ces annoncent proposent les formats les plus intéressants pour les utilisateurs. En effet, les Discovery Ads sont proposées aux utilisateurs quand ils parcourent du contenu : le machine learning de Google permet de présenter vos annonces de manière optimisée sur n’importe quel appareil. Cela représente un gain de temps considérable.
Par ailleurs, les annonces sont natives, donc non invasives pour les utilisateurs ce qui ne trouble pas leur usage habituel de la plateforme de diffusion.
Différentes stratégies d'enchères sont disponibles pour atteindre vos objectifs : Maximiser les conversions, CPA cible, ou ROAS cible. En activant le ciblage optimisé, vous pourrez par ailleurs optimiser les performances de vos campagnes grâce au machine learning.
Les campagnes Discovery rappellent ainsi les campagnes Display en vous offrant la possibilité de toucher vos cibles de manière pertinente, en vous faisant gagner un certain temps. Cela se rapproche aussi des publicités natives que Facebook peut proposer, mais s’appliquant à l’écosystème Google.
Vous êtes un annonceur et souhaitez tester ce format ? Nous vous aidons à y voir plus clair !
Ce type de campagne ne diffère pas vraiment de ce que vous pouvez trouver habituellement dans les campagnes Google Ads. Voici la démarche à suivre :
A présent, vous devez paramétrer la campagne Discovery Ads. Pour cela, il vous suffit de fournir les titres, descriptions, images, votre logo, nom d’entreprise, l’URL de destination et le CTA.
A noter : chaque image peut comporter jusqu’à 5 textes et 5 descriptions, profitez-en pour proposer l’expérience la plus personnalisée à vos cibles.
Vous savez tout sur les Discovery Ads ! Pour creuser un peu plus le sujet, n’hésitez pas à nous contacter.