Souvenez-vous… Il n’y a pas si longtemps, vos fils d’actualité sur les réseaux sociaux ressemblaient à des albums photos numériques.
Désormais, le format vidéo est devenu majoritaire sur ces plateformes, notamment Facebook et Instagram. Ce constat ne s’implique pas uniquement aux simples utilisateurs, mais s’est bien répandue jusque dans les publicités en Social.
Désormais, le format privilégié pour créer un lien avec sa communauté, pour construire un storytelling accrocheur, est bien la vidéo.
La maîtrise de ce format est donc clé pour réussir vos campagnes sur Facebook et Instagram. Pour vous y aider, nous vous proposons un guide complet avec nos conseils pour lancer les meilleures publicités vidéos sur Facebook et Instagram.
Le format publicitaire sur Facebook et Instagram n’est pas une simple fantaisie, c’est un passage désormais obligatoire pour les annonceurs.
Pas encore convaincu ? On vous présente quelques chiffres clés pour comprendre l’impact du format sur les réseaux sociaux.
Selon Teester, les vidéos génèrent +30% d’interaction par rapport aux images fixes de manière générale sur les réseaux sociaux. Lancer une campagne vidéo vous rapportera en principe plus d'engagement et potentiellement de meilleurs résultats.
D’après le site Neomedia, la vidéo représente 50% du temps passé sur Facebook en 2021. La maîtrise de ce format créatif est donc plus que primordial si vous souhaitez capter l’attention de vos cibles.
Marketing Land montre par ailleurs que 62% des utilisateurs de Facebook se sont déjà intéressés à un produit, après l’avoir aperçu dans une story vidéo. Enfin, Mention et Hubspot nous expliquent qu’une vidéo sur Instagram génère en moyenne 150 interactions, contre 65 pour les photos.
Pour résumer : les vidéos sont massivement consultées sur les réseaux sociaux, mais aussi génératrices d’interactions massives de la part des utilisateurs. Alors, quelles sont les best practices à appliquer pour vous assurer une campagne vidéo réussie ?
47% du souvenir laissé par une publicité est généré les trois premières secondes d’un visionnage vidéo. Ainsi, même en visionnant uniquement le début de votre vidéo, un utilisateur peut capter votre identité de marque. Réaliser des vidéos concises participe à votre notoriété, même si le le visionnage n’entraîne pas d’achat.
Dès lors, démarrez votre vidéo avec les éléments les plus importants, en intégrant votre logo rapidement. De la même manière, si vous présentez un produit iconique facilement identifiable, il est pertinent de le mettre en début de vidéo.
Une grande partie des internautes consultent les réseaux sociaux sur leur mobile.
Les vidéos publicitaires doivent donc absolument être compatibles et pensées pour le visionnage sur mobile. Il faut donc les penser au format vertical rectangulaire pour Facebook et carré pour Instagram.
Par ailleurs, 85% des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son. N’oubliez pas d’ajouter des sous-titres et de rendre votre vidéo la plus pertinente possible en mode muet.
Le début d’une publicité vidéo est souvent la partie la plus visionnée. C’est donc le bon moment pour afficher votre identité, notamment pour créer une première impression chez l’utilisateur.
En travaillant efficacement vos messages marketing, vous aurez plus de chance de provoquer l’action désirée chez votre spectateur.
Posez-vous la question du message que vous souhaitez faire passer. Une vidéo doit contenir un message clair, pour ne pas perdre l’attention (si précieuse) de l’utilisateur.
De la même manière, soignez vos créations, notamment celles qui montrent vos produits afin de permettre aux consommateurs de comprendre rapidement l’intérêt du contenu que vous proposez.
La brièveté est aussi largement recommandée, comme les utilisateurs sont particulièrement prompts à changer de contenu, une vidéo plus courte saura faire passer rapidement les bons messages.
Les vidéos classiques présentent un storytelling classique avec une trame identique problème, climax, résolution). A l’inverse, les vidéo onlines, plus courtes, doivent suivre une trame différente où un élément se démarque dès le début pour capter l’attention de l’utilisateur.
Pour cela, n’hésitez pas à utiliser des effets accrocheurs et impactants, comme des mouvements rapides par exemple.
Pour conclure, l’enjeu clé de la vidéo publicitaire online est bien la mémorisation publicitaire. Toutes vos actions, que ce soit en termes de messages, de créas ou de durée de vidéo doivent permettre de laisser l’empreinte la plus indélébile possible, en un minimum de temps.
Optimiser vos campagnes de publicité en ligne est primordial pour rentabiliser vos investissements. N’hésitez pas à nous contacter pour connaître nos best practices !
