Sur des formats de publicité Google Shopping, les titres des produits ont un impact très important sur la rentabilité et le succès des campagnes publicitaires.
Ils répondent, en effet, à des enjeux côté utilisateurs (comme inciter au clic), mais aussi côté plateforme, puisqu’ils doivent se conformer à certains formats.
Quelle stratégie concrète mettre en œuvre pour optimiser ses titres sur Google Shopping ? Nous vous livrons nos meilleurs conseils pour booster vos titres e-commerce.
Pourquoi optimiser ses titres Google Shopping ?
Contrairement à Google Ads, Google Shopping ne permet pas aux annonceurs de choisir les requêtes sur lesquelles ils souhaitent afficher leurs produits. Pour déterminer l’affichage des annonces, la plateforme se base uniquement sur les informations transmises par les flux produits.
C’est ici qu’interviennent les données des titres. En effet, des titres optimisés offrent plus de chances d’apparaître sur les requêtes des internautes potentiellement intéressés.
Améliorer et optimiser ses titres produits
Une bonne structure pour vos titres
En plus des informations contenues dans votre titre, celui-ci doit respecter une certaine structure pour être optimisé.
Ainsi, Google considère les informations contenues en début de structure comme plus pertinentes. Construisez votre structure selon l’information que vous souhaitez mettre en avant dans vos titres. Un type de structure simple peut ainsi être le suivant : marque + type de produit + attributs.
La comparaison est possible avec le SEO : le titre doit contenir les données les plus importantes, pour que le robot de Google les repère facilement. Le bon mot clé permet de cibler la bonne personne.
Par ailleurs, certains titres peuvent être tronqués : faire apparaître les mots les plus pertinents est donc nécessaire pour capter l’intention d’achat d’un client.
Des titres précis et riches
Une analyse ad-hoc sur la longueur et la richesse des titres peut répondre à cette question. Il est tout d’abord essentiel de choisir le titre le plus pertinent et précis possible. La description doit être pensée pour permettre à vos clients potentiels d’identifier rapidement l’intérêt de votre produit.
Par ailleurs, afin d’intégrer le plus d’informations possible sur le produit, veillez à bien utiliser l’ensemble des 150 caractères disponibles.
Enfin, nous vous recommandons d’intégrer des mots-clés populaires afin de remonter dans les annonces. En effet, Google analyse les mots des annonces pour voir s’ils correspondent avec les requêtes utilisateurs.
Modifier vos titres en les enrichissant à l’aide des attributs produits
Les attributs influent sur le classement des annonces par l’algorithme Google Shopping. Certains attributs comme le numéro MPN peuvent être pertinents. Une fois vos premiers essais effectués, vous pouvez analyser vos rapports pour combiner les attributs les plus pertinents dans votre titre.
Ce que recommande Google
La firme de Mountain View impose un certain nombre d’exigences pour les titres Google Shopping.
Ainsi faut-il éviter les majuscules dans vos titres, celles-ci (quand elles ne sont pas essentielles) sont souvent utilisées dans les spams ou annonces frauduleuses.
Par ailleurs, les informations promotionnelles, comme le prix, ne sont pas non plus appréciées par Google.
L’usage de mots en anglais, quand ils ne sont pas compris par tous, est déconseillé. Exception cependant pour les mots entrés dans le langage courant, comme “basket”’ ou “t-shirt”, par exemple.
Voici nos meilleurs conseils pour optimiser votre titre sur Google Shopping. Pour aller plus loin, n’hésitez pas à mesurer l’impact des nouveaux titres via un A/B test. Vous pourrez ainsi constater ce qui fonctionne ou non pour vous et améliorer vos performances. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !
